KAMPANJA

NunnaUuni Oy valmistaa, myy ja markkinoi vuolukivitulisijoja. Kaivostoiminnan, tutkimuksen ja tulisijaosaamisen juuret ovat yli sadan vuoden takaa.

2008 NunnaUuni lanseerasi Suomessa ja Euroopassa varaavien vuolukivitulisijojen uuden sukupolven mallistot: Figuro-designmalliston ja asiakkaan mieltymysten mukaan muuntuvan Formo-omamalliston.

Ozo valittiin kilpailutuksen kautta NunnaUunin markkinointiviestinnän kumppaniksi tehtävänään mallistolanseeraus. Uusi suunta tuotemuotoilulle löytyi NunnaUunin tuotekehityksen, muotoilutoimisto Pentagonin Arni Aromaan ja Sauli Suomelan, 5D muotoilutoimiston Tuukka Purasmaan sekä Ozon Marju Lökströmin voimin.

Mainonta uudistui mallistojen myötä. Brändi alkoi näkyä ja käyttäytyä raikkaasti. Kuluttajilla esitestattu, toteutukseen valittu kampanja oli yhdistelmä perinteistä NunnaUunin markkinointiajattelua sekä Ozon mukaan valjastamien kumppaneiden tuoretta näkemystä kohderyhmäkohtaamisesta. Visuaalinen tuotanto Fake Graphics, mediasuunnittelu Kontaktointitoimisto Toinen, sivuston toteutus Flash Fabriek.

Kampanjasivusto
Interaktiivisen, online-markkinointia tukevan nunnauuni.nu -sivuston tehtävänä oli herättää kuluttaja näkemään vuolukivitulisijat osana nykyaikaista sisustusta. Yhtenä toiminnalli-suutena sivustolle rakennettiin mahdollisuus kokeilla tuotteiden yhteensopivuutta sisustuselementtien kanssa.

Online-kampanja tarjosi kuluttajalle interaktiivisen vaihtoehdon tutustua tuotteisiin, levittää viestiä ja toimia suosittelijana. Kaikki toimenpiteet, niin perinteiset kuin digitaaliset, tähtäsivät kuluttajien ohjaamiseen sivuston kautta jälleenmyyjille.

Tv-mainonta herätteli kuluttajaa näkemään tulisijojen uudet muodot

Tiedettiin, että kuluttaja ostaa lämmön ohella aina tunnelmaa ja omaa silmää miellyttävää muotoilua. Tv-spotista saatiin runsaasti palautetta "raikas visuaalisesti", "kiviuuneja ei ole osannut ajatella näin raikkaiksi".

Printtimainonta - Teknologia ja muotoilu jättävät tilaa nautinnolle

Figuro-malliston ilmoitus Avotakassa, katseenvangitsijana liimatäpällä kiinnittetty miniesite, pärjäsi loistavasti Paras mainos -kilpailussa. Kuluttajakommentti: "Ihana tunnelma, ei tungetteleva mainos. Kiva pikkuesite kiinnitti heti huomion."
Esitteen huomasi 88% vastaajista. 31% lukijoista otti esitteen talteen (137 000 hlöä) ja
20% aikoi hyödyntää esitettä hankkiessaan tulisijaa (88 000 hlöä).

Esitteet kymmenelle kielialueelle läpi Euroopan
Mallistoesitteet jatkoivat mainonnan sisustuspainotteista linjaa.

Myymäläkonsepti

Ympäristöllä, esillepanolla ja tunnelmalla on suuri merkitys ostopäätöksen syntyyn. Uuden myymäläkonseptin avainsanoja olivat käyttäjäkokemus, toiminnallisuus js sisustuksellisuus. Rautakauppatyylisestä tuoteesittelystä siirryttiin sisustusliiketyyliin. Myymälämiljöön somistuksella haluttiin siirtää kuluttajan ajatukset askeleen lähemmäs kotia ja muistuttaa käynnissä olevasta kampanjasta.